Как настроить рекламу с помощью нейросетей

Контекстная реклама в поиске позволяет бизнесу привлечь новых клиентов. Настроить ее новичку непросто. Облегчит задачу искусственный интеллект — составит ключевые слова, сгруппирует их по запросам, напишет объявления и заголовки к ним, то есть сделает часть работы с текстом. Предпринимателю останется лишь вставить данные и следовать инструкции. Рассказываем, какие сервисы и как использовать, и даем пошаговую инструкцию.

Собрать ключевые слова

Ключевые слова — это слова, которые люди используют при поиске информации в интернете. Например, чтобы выбрать фен, они вводят в поиск «купить фен онлайн» или «фен дайсон Алматы». Задача продавца фена — узнать все возможные фразы покупателя и добавить их в свою рекламу.

Для сбора ключевых слов есть специальные сервисы:

• Яндекс.Вордстат — бесплатный и простой сервис, с которого можно начать изучение ключевых слов. Например, вводите слово «фен» и он выдаст все возможные комбинации: фен для волос, фен по выгодной цене, фены-щетки в Алматы. Рядом с каждым словом будет статистика — как часто это слово искали за последний месяц.
• Google AI Studio — сервис Google на базе искусственного интеллекта Gemini. Поможет создать контент, в том числе и ключевые слова. Для этого нужно объяснить искусственному интеллекту, что от него нужно — указать его роль и задачу. Например, ввести в поле ввода следующий текст: «ты — специалист по контекстной рекламе. Напиши ключевые слова для запуска контекстной рекламы для продавца фенов. Сгруппируй их по тематике запросов». Нейросеть как человек — чем больше информации получит, тем лучше будет результат. Есть бесплатная версия.
• ChatGPT — еще один сервис искусственного интеллекта, который может генерировать тексты на разные темы, в том числе поможет с ключевыми словами для рекламной кампании. Главное — правильно и точно ввести промт, то есть текстовый запрос. Есть бесплатная версия.

Нейросеть выдаст ключевые слова по типам: общие — фен для волос, фен профессиональный, фен с ионизацией, фен с функцией холодного воздуха; специфические — фен брашинг, фен стайлер, фен с щеткой, фен для укладки; по брендам — фен Babyliss, фен Philips, фен Rowenta, фен Braun, фен Dyson и т.д. Также будут разделения по характеристикам (фен 2000 Вт), геолокации (фен купить Алматы), цене (фен бюджетный). Используйте все ключевые слова, которые подходят под ваш бизнес.

Выбрать место для размещения

Для размещения контекстной рекламы есть две площадки — Google Ads и Яндекс Директ. Предпринимателю не нужно выбирать между ними, лучше запустить рекламу и тестировать сразу в двух источниках. Может оказаться так, что Google принесет больше заявок, и это обойдется дешевле, а у Яндекса будет выше окупаемость. Либо наоборот. Реальные кейсы таковы, что нет 100% универсального решения, какой из поисковиков лучше подойдет для бизнеса.

Для регистрации понадобится почта сервиса (Gmail или Яндекс Почта). Рекомендуем не использовать личный аккаунт, а создать отдельную рабочую почту.

Создать объявление

Составить правильное рекламное текстовое объявление — половина успеха. Здесь также на помощь придет ИИ. Попросите Google AI Studio или ChatGPT помочь их написать.

Можно использовать такой промт: «Напиши заголовок рекламного объявления в Google (или Яндекс) для компании, занимающейся ремонтом холодильников. Ключевые слова — качественно, недорого, выезд за 40 минут».

• В объявлениях используются три заголовка. Они разделяются вертикальной чертой. Максимальная длина каждого из них — 30 символов.
• В заголовке объявления должен быть конкретный запрос. Если пользователь спросил про «ремонт холодильников», то заголовок должен быть такой: «Ремонт холодильников в Алматы — приедем через 40 минут».
• В объявлении должны быть ключевые слова, информация о цене и рекламных акциях, призыв к действию. Например: «Центр ремонта холодильников в Алматы. Выезд — от 5 тыс. тенге. Ремонт с гарантией. Оригинальные запчасти. Скидка 20%. Звоните!»
• Не пишите название компании в заголовке или тексте объявления. Это никому не интересно, если только это не узнаваемый бренд. Важнее, что вы предлагаете, а не то, кем именно товар продается.

Примеры промтов для работы с нейросетями в нашем телеграм–канале.

Определить бюджет

Предпринимателям важно знать, какой нужен бюджет на контекстную рекламу в месяц. Для этого можно определить желаемую прибыль от рекламной кампании и рассчитать, какой процент от нее можно тратить. Например, вы хотите заработать 1 млн тенге от рекламной кампании и готовы потратить 10% прибыли. Тогда бюджет рекламной кампании составит: 1 млн тенге × 10% = 100 тыс. тенге. Разделим эту цифру на 30 дней и получим сумму, которую нужно установить, чтобы не превысить свои финансовые возможности и не уйти в минус.

Можно выбрать другой метод и начать с небольшого бюджета: например, 10–20 тыс тенге. Для этого проведите A/B-тестирование рекламных объявлений: попробуйте разные варианты заголовков, текстов и ключевых слов. Определите, какие объявления приносят лучшие результаты, и на них постепенно увеличивайте бюджет.

Планирование бюджета позволяет контролировать расходы на кампанию. В Яндекс Директ есть сервис Прогноз бюджета, который поможет рассчитать примерные расходы для вашего города и ключевых фраз, а также узнать примерную стоимость перехода по объявлениям.

Рекомендуем не тратить весь бюджет сразу, а начать с небольших сумм, чтобы проверить эффективность, а при необходимости оптимизировать кампанию. Сейчас поисковые системы внедряют в свои системы нейросети, и если рекламная кампания работает и приносит конверсии, то алгоритм добавит трафика, перераспределит бюджет, предварительно сообщив вам об этом.

Отметим, что вместе с контекстной рекламой для увеличения продаж и узнаваемости бренда используют также таргетированную рекламу в соцсетях. Мы писали статью об этом:

Запустить и отслеживать рекламную кампанию

Рассмотрим поэтапно, как запускать контекстную рекламу в Google.

Инструкция запуска контекстной рекламы в Google Ads для предпринимателей:

1. Создать аккаунт Google Ads: перейти на ads.google.com → нажать «Начать» → следовать инструкциям, чтобы создать рекламный аккаунт через существующий аккаунт или новый.
2. Выбрать цель рекламной кампании: продажи, лиды, трафик на сайт и т.д. Выбрать цель, которая соответствует бизнес-целям.
3. Далее выбрать тип кампании: поисковая, медийная, видео и т.д. Выбрать «Умная», чтобы реклама показывалась в результатах поиска Google.
4. Указать, где нужно показывать рекламу: страна, регион, город. Для локального бизнеса обязательно выбрать город, иначе реклама будет показываться по всему Казахстану и сливать бюджет. При необходимости можно исключить определенные локации.
5. Установить дневной бюджет, который вы готовы тратить на рекламу. Выбрать автоматическое назначение ставок. Система сама будет подбирать оптимальные ставки для достижения целей.
6. Добавить список ключевых слов, сгруппированных по смыслу. Выбрать фразовые и точные соответствия для более точной выдачи.
7. Создать объявления, указать ссылку страницы, куда будет вести ссылка из объявления. Если у бизнеса нет официального сайта, можно добавить ссылку на Instagram.
8. Запустить кампанию: проверить настройки, убедиться в корректности данных. Нажать кнопку «Запустить кампанию».
9. Готово! Остается отслеживать результаты — регулярно проверять статистику кампании в Google Ads, анализировать эффективность ключевых слов, объявлений и ставок. Если нет звонков и заявок, вносить коррективы в тексты и заголовки, чтобы улучшить результаты.

Более полная и подробная инструкция запуска контекстной рекламы в Google Ads со скриншотами — в нашем телеграм–канале.

Запуск контекстной рекламы — это еще один рабочий инструмент для привлечения новых клиентов, но требует индивидуального подхода, ведь каждый бизнес уникален. Нейросети могут ускорить процесс, а для максимальной эффективности и экономии времени можно обратиться к специалисту, который настроит рекламу с учетом потребностей бизнеса.