Как зарегистрировать товарный знак в Казахстане

Предприниматели, которые хотят создать бренд и выделить свой товар или услугу среди конкурентов, регистрируют товарный знак. Это защищает продукт от копии и подделок, придает ему уникальность. Разберемся в видах товарного знака, зачем его регистрировать и как это сделать.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это логотип, слоган, звук или любой другой элемент, который используют для обозначения товара или услуги компании. Он позволяет выделиться на рынке и защитить бизнес от недобросовестных конкурентов: никто не сможет открыть бизнес с таким же названием или использовать такое же обозначение для своей продукции.

Зачем регистрировать товарный знак

Регистрация товарного знака нужна тем, кто создает собственный бренд. К примеру, компания отшивает одежду на фабрике в Турции и продает ее в Казахстане под брендом Ademi. Одежда пользуется популярностью среди покупателей. Конкурент не долго думая открывает в Instagram страницу онлайн-магазина с таким же названием и продает там одежду под этим брендом уже китайского производства.

Если бренд Ademi не зарегистрирован в качестве товарного знака, то против конкурента ничего предпринять нельзя, он не нарушает закон. Но если регистрация есть, то компания может потребовать компенсацию через суд за незаконное использование товарного знака. Бывают случаи, когда другой продавец первым регистрирует чужой товарный знак на свое имя, получает исключительное право на пользование им и может требовать компенсацию у владельца.

Часто торговый знак просят у поставщиков на маркетплейсе, чтобы убедиться в оригинальности продукции, например, при работе на Lamoda.

Как казахстанским брендам продавать на Lamoda

Регистрация товарного знака нужна не всем. Мелкому бизнесу, который не планирует развивать бренд или масштабировать бизнес, это может и не пригодиться. Например, для названий «Самса», «Овощи и фрукты», «Ремонт телефонов» товарный знак не нужен.

Виды товарных знаков

В качестве товарного знака можно регистрировать словесные, изобразительные, буквенные, цифровые, объемные обозначения или их комбинации в любом цвете и цветовом сочетании. Самые распространенные из торговых знаков:

• словесные — названия компаний, товаров, а также слоганы и целые предложения (например, Magnum, BAZIS-A, Europharma, «Живите счастьем»),
• изобразительные — оригинальные изображения, фигуры, животные, символы, эмблемы (например, знак надкушенного яблока или черная пума в прыжке),
• комбинированные — комбинация слов и изображения (например, черно-желтый круг с надписью Beeline).

Запрещенные товарные знаки

Гербы государств, флаги и эмблемы, названия международных организаций и другие узнаваемые символы использовать запрещено. Также не регистрируются названия произведений литературы, искусства, культуры и имена лиц, которые являются достоянием истории. Например, заявку на торговый знак «Абай Кунанбаев» подавать не стоит, ее все равно отклонят. Кроме того, товарный знак не должен:

• описывать товары или услуги,
• указывать на вид и качество товара,
• быть ложным и вводить в заблуждение.

Процедура регистрации

Товарный знак могут получить и физические, и юридические лица. Подать заявку могут сами предприниматели или специальная компания через доверенность.

Во время подачи заявки нужно оплатить госпошлину — для ИП стоимость составит около 70 тыс. тенге, для ТОО — 93 тыс. тенге. Это плата за саму экспертизу, которая продлится 7–8 месяцев. После получения одобрения нужно заплатить за внесение торгового знака в единый реестр и выдачу свидетельства — до 37 тыс. тенге.

Во время подачи заявки нужно выбрать для товарного знака классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Всего их 45. Например, к 3-му классу относятся косметические средства, а к 36-му — финансовые услуги. Их нужно выбирать по направлению своего бизнеса. По умолчанию можно зарегистрировать до трех классов, за каждый дополнительный нужно доплачивать.

Также эксперты рекомендуют проверить, не использует ли торговый знак кто-то другой. Для этого есть две базы:

1. Государственный реестр Казпатента,
2. Глобальная база данных по брендам WIPO.

Если торговый знак уже зарегистрирован, но в других классах МКТУ, а ваши направления деятельности никак не пересекаются, то заявку можно подавать.

Как регистрировать товарный знак

1. Зайти на сайт через ЭЦП и нажать на «Подать заявку» → «Заявка на товарный знак».
2. Выбрать роль заявителя — владелец или доверенное лицо (при форме регистрации ИП — поставить галочку).
3. Заполнить заявку: полное наименование юрлица или ФИО физлица, прикрепить логотип товарного знака размером 8 × 8 см в формате png, выбрать вид и цвет, выбрать классы МКТУ, указать информацию о заявителе, адрес, контакты. Отметим, что цвета не всегда выбирают — если нужно зарегистрировать просто слово без стилизации, то можно подать его в стандартном шрифте Times New Roman черного цвета на белом фоне. Тогда ставим галочку возле «Товарный знак в стандартном шрифтовом оформлении».
4. Приложить документ об оплате услуги и доверенность, если заявку подает доверенное лицо компании.
5. Сформировать заявление.

После отправки заявки проводится предварительная экспертиза — она занимает месяц. Специалисты проверят содержание заявки, все ли документы прикреплены, прошла ли оплата и отправят уведомление, что заявка принята к рассмотрению. Далее начинается полная экспертиза, она продлится около семи месяцев. Срок такой длинный из-за загруженности специалистов Казпатента и большого количества поступающих заявок.

После отправки заявки вносить изменения в логотип уже нельзя, но можно убирать отдельные элементы, например, отказаться от некоторых классов МКТУ или менять заявителя. Если заявка заполнена неверно и нужно что-то изменить, то за это придется заплатить госпошлину.

В целом нужно рассчитывать, что на процедуру регистрации товарного знака уйдет от семи месяцев до одного года. Статус можно отслеживать в личном кабинете. После успешной регистрации товарный знак внесут в Госреестр и вам отправят свидетельство на товарный знак. Если придет уведомление о частичной регистрации либо отказе, у заявителя есть три месяца на возражения. Оно подается только один раз с указанием доводов, почему товарный знак нужно регистрировать, за это тоже надо заплатить.

Процедура может показаться сложной для самостоятельного прохождения, поэтому многим предпринимателям бывает легче отдать услугу на аутсорс — есть специальные компании, которую регистрируют товарный знак за заявителя по доверенности. Средняя цена на рынке — 120 тыс. тенге (помимо оплаты госпошлин). Нужно лишь предоставить доверенность на проведение процедуры.

Товарный знак действует 10 лет, после чего его нужно продлить.

Процесс регистрации товарного знака небыстрый и занимает от 7 до 12 месяцев. В случае отказа бизнес может потерять время и деньги. После регистрации товарного знака владелец получает исключительное право им пользоваться и распоряжаться.